9月27日,华帝联合中国家电院发布《中国净洁厨房空间发展的新趋势洞察》(以下简称“《洞察报告》”),其中指出,据,花了钱的人厨房“清洁、无油烟、通风情况良好”的期待占比为87.17%,位列第一;有75.02%的花了钱的人厨房电器“不容易清洁”表示不满意。
《洞察报告》进一步指出,厨房环境五大痛点包括吸入性损害、皮肤损害、异味附着、闷热不适、噪音干扰。当前,厨电行业的发展已经历“从无到有”“从少到多”“从多到简”三个阶段,如今,行业正式步入“从简到精”时期,其背后亦是一场消费升级,即消费者追求更加科学、合理、健康的生活方式。
华帝产品管理中心总监姚永对《中国经营报》等媒体记者表示,清洁问题是厨房长期以来的痛点。“厨电产品对功能价值、情绪价值的提供缺一不可。华帝不仅提供功能价值,产品使用做到方便清洁,还为广大购买的人提供情绪价值,让厨房成为快乐生活的源泉、增进感情的催化剂,提升消费者下厨的效率和幸福感,而这一切都源于华帝提出并坚守的‘认真生活’的理念。”
《洞察报告》显示,“清洁是中国厨房的国民级痛点。”大多数表现在面板水渍、死角清洁、油污附着、杂物多、油烟污染、噪音大等方面。厨房的净洁境界主要包含三个方面,其中最基本的是产品自身能够清洁且清洁得干净,另一层境界是空间变得简单,单一产品能实现更多的功能,最终的境界是视觉、听觉、触觉、味觉和嗅觉的干净。
姚永表示,“爆炒、宽油等烹饪方式带来的油污、油烟困扰人们已久,且在现代快节奏生活下,人们能花在厨房清洁上的时间愈来愈少,另一方面,近年来,消费者的清洁意识逐步增强。”
《2021新适代居住空间洞察报告》显示,“花了钱的人新的厨房电器有哪些期待”这一问题上,占比59.74%的用户极度重视厨电产品“清洁方便”这一属性。致联市场研究数据亦显示,有41%的花了钱的人已购厨电产品“容易清洁/自动清洁”这一维度表示不满意。
事实上,市场已有的厨电品牌在通过“厨电智能化”来解放消费者双手方面持续探索。当前,用户要一款专注于好清洁的智能型产品。
值得注意的是,《洞察报告》发布当天,华帝再度提及“好清洁”策略,并表示,其持续深化这一策略的底层逻辑是“未来的厨房是净洁厨房”的判断。
记者注意到,基于对消费的人的深入洞察,此前华帝提出“好用、好看、好清洁”三好厨电标准。其中,“好用”指在帮助消费者解决实际问题的同时,为其带来独特使用体验;“好看”指让我们消费者在使用产品过程中体会到产品带来的烹饪美感;“好清洁”涉及华帝对材料、工艺及工业设计的思考。
姚永介绍称,以近期发布的新产品分体式烟机为例,产品表面应用疏油疏水纳米涂层面板,以降低油烟附着表面难清洁难点,同时利用创新吸力技术,提升油烟排放力度。此外,该款产品的使用全程参与华帝打造的“会呼吸的厨房”空气处理系统,减少PM2.5的吸入和油烟对皮肤的损害。
姚永表示,截至2022年12月31日,华帝已获授权有效专利4124项。“在技术和产品端,华帝有能力为年轻人群体提供真正净洁的理想厨房。”华帝方面透露,公司以“好用、好看、好清洁”的厨电标准打造产品,对厨电产品的清洁功能进行更多研发创新,同时结合家居产品的一体化、人性化设计,从多重维度出发对“净洁厨房”做全面探索和开发,引领“净洁厨房”理念的发展。
值得注意的是,当前,厨电行业的营销重点不仅强调产品功能属性和物理卖点,还更强调对用户情感的表达。
“科技在持续不断的发展,技术在不断迭代。但真正能收获用户的,往往是些高度契合用户生活方式的产品。对于厨电行业而言亦是如此,客户的真实需求在变化,厨房开始承载场景体验下的家庭情绪价值。”姚永表示。
据了解,华帝采取“白科技”战略,即依托用户思维、聚焦用户痛点,打造产品价值理念,并希望以“白科技”承载的产品价值带给用户情绪价值。
华帝方面表示,品牌发力“好清洁”背后亦是在遵循“白科技”战略,“净洁厨房”则是针对当下广大年轻用户群体的实际的需求所作出的判断。今年,华帝推出“净白系列”产品,其主要的设计特点即从年纪轻的人喜欢干净、治愈色彩及工业设计美学的心理学方面出发,产品面板摆脱原先黑和灰的主色调,应用了代表洁净、纯洁的纯白主色调,以更好地融入到年轻人的家居风格中。
姚永表示,“净洁厨房”的形态只是开始,未来围绕用户关系的产品升级也将大有可为。据其介绍,“产品之净”“空间之净”“感官之净”共同构成了华帝净洁厨房体系。“让厨房整洁是华帝要达到的基本点,我们更重要的追求是让我们消费者毫无负担地下厨,最终为其营造一个健康、舒适、有幸福感的居住氛围。”
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9月27日,华帝联合中国家电院发布《中国净洁厨房空间发展的新趋势洞察》(以下简称“《洞察报告》”),其中指出,据,花了钱的人厨房“清洁、无油烟、通风情况良好”的期待占比为87.17%,位列第一;有75.02%的花了钱的人厨房电器“不容易清洁”表示不满意。
《洞察报告》进一步指出,厨房环境五大痛点包括吸入性损害、皮肤损害、异味附着、闷热不适、噪音干扰。当前,厨电行业的发展已经历“从无到有”“从少到多”“从多到简”三个阶段,如今,行业正式步入“从简到精”时期,其背后亦是一场消费升级,即消费者追求更加科学、合理、健康的生活方式。
华帝产品管理中心总监姚永对《中国经营报》等媒体记者表示,清洁问题是厨房长期以来的痛点。“厨电产品对功能价值、情绪价值的提供缺一不可。华帝不仅提供功能价值,产品使用做到方便清洁,还为广大购买的人提供情绪价值,让厨房成为快乐生活的源泉、增进感情的催化剂,提升消费者下厨的效率和幸福感,而这一切都源于华帝提出并坚守的‘认真生活’的理念。”
《洞察报告》显示,“清洁是中国厨房的国民级痛点。”大多数表现在面板水渍、死角清洁、油污附着、杂物多、油烟污染、噪音大等方面。厨房的净洁境界主要包含三个方面,其中最基本的是产品自身能够清洁且清洁得干净,另一层境界是空间变得简单,单一产品能实现更多的功能,最终的境界是视觉、听觉、触觉、味觉和嗅觉的干净。
姚永表示,“爆炒、宽油等烹饪方式带来的油污、油烟困扰人们已久,且在现代快节奏生活下,人们能花在厨房清洁上的时间愈来愈少,另一方面,近年来,消费者的清洁意识逐步增强。”
《2021新适代居住空间洞察报告》显示,“花了钱的人新的厨房电器有哪些期待”这一问题上,占比59.74%的用户极度重视厨电产品“清洁方便”这一属性。致联市场研究数据亦显示,有41%的花了钱的人已购厨电产品“容易清洁/自动清洁”这一维度表示不满意。
事实上,市场已有的厨电品牌在通过“厨电智能化”来解放消费者双手方面持续探索。当前,用户要一款专注于好清洁的智能型产品。
值得注意的是,《洞察报告》发布当天,华帝再度提及“好清洁”策略,并表示,其持续深化这一策略的底层逻辑是“未来的厨房是净洁厨房”的判断。
记者注意到,基于对消费的人的深入洞察,此前华帝提出“好用、好看、好清洁”三好厨电标准。其中,“好用”指在帮助消费者解决实际问题的同时,为其带来独特使用体验;“好看”指让我们消费者在使用产品过程中体会到产品带来的烹饪美感;“好清洁”涉及华帝对材料、工艺及工业设计的思考。
姚永介绍称,以近期发布的新产品分体式烟机为例,产品表面应用疏油疏水纳米涂层面板,以降低油烟附着表面难清洁难点,同时利用创新吸力技术,提升油烟排放力度。此外,该款产品的使用全程参与华帝打造的“会呼吸的厨房”空气处理系统,减少PM2.5的吸入和油烟对皮肤的损害。
姚永表示,截至2022年12月31日,华帝已获授权有效专利4124项。“在技术和产品端,华帝有能力为年轻人群体提供真正净洁的理想厨房。”华帝方面透露,公司以“好用、好看、好清洁”的厨电标准打造产品,对厨电产品的清洁功能进行更多研发创新,同时结合家居产品的一体化、人性化设计,从多重维度出发对“净洁厨房”做全面探索和开发,引领“净洁厨房”理念的发展。
值得注意的是,当前,厨电行业的营销重点不仅强调产品功能属性和物理卖点,还更强调对用户情感的表达。
“科技在持续不断的发展,技术在不断迭代。但真正能收获用户的,往往是些高度契合用户生活方式的产品。对于厨电行业而言亦是如此,客户的真实需求在变化,厨房开始承载场景体验下的家庭情绪价值。”姚永表示。
据了解,华帝采取“白科技”战略,即依托用户思维、聚焦用户痛点,打造产品价值理念,并希望以“白科技”承载的产品价值带给用户情绪价值。
华帝方面表示,品牌发力“好清洁”背后亦是在遵循“白科技”战略,“净洁厨房”则是针对当下广大年轻用户群体的实际的需求所作出的判断。今年,华帝推出“净白系列”产品,其主要的设计特点即从年纪轻的人喜欢干净、治愈色彩及工业设计美学的心理学方面出发,产品面板摆脱原先黑和灰的主色调,应用了代表洁净、纯洁的纯白主色调,以更好地融入到年轻人的家居风格中。
姚永表示,“净洁厨房”的形态只是开始,未来围绕用户关系的产品升级也将大有可为。据其介绍,“产品之净”“空间之净”“感官之净”共同构成了华帝净洁厨房体系。“让厨房整洁是华帝要达到的基本点,我们更重要的追求是让我们消费者毫无负担地下厨,最终为其营造一个健康、舒适、有幸福感的居住氛围。”